Bicara tentang situasi pasar produk lampu hemat energi di Rusia
Pencahayaan adalah area konsumsi listrik terbesar kedua di dunia, terhitung sekitar 19% dari total konsumsi listrik. Lampu hemat energi adalah tren utama perkembangan masa depan industri pencahayaan global.
1. Situasi keseluruhan produk lampu hemat energi global
1. Struktur industri. Menurut statistik, volume transaksi pasar pencahayaan global pada tahun 2010 adalah US$14 miliar. Dari segi sumber cahaya, produk primer seperti lampu pijar dan lampu fluorescent masih menjadi produk utama. Namun, karena ukurannya yang kecil, konsumsi energi yang rendah, dan masa pakai yang lama, sumber cahaya LED telah menjadi"favorit baru" industri pencahayaan saat ini dengan kesadaran lingkungan yang tinggi, dan pangsa pasar mereka telah meningkat pesat. Pada tahun 2011, penjualan 7 miliar dolar AS menyumbang setengah dari pasar pencahayaan. Diperkirakan bahwa pasar penjualan global akan melebihi 18,2 miliar dolar AS dalam 4 tahun, dan mungkin mencapai 65 miliar dolar AS pada 2020, yang akan mencakup 70% dari pangsa pasar. Pada saat itu, produk lampu LED akan sepenuhnya memasuki bidang pencahayaan tradisional dan menjadi metode pencahayaan utama dunia'. Saat ini, industri LED telah membentuk pola persaingan yang didominasi oleh tiga wilayah utama yaitu Amerika Serikat, Asia dan Eropa.
2. Promosi legislatif. Dalam beberapa tahun terakhir, Uni Eropa, Rusia, Amerika Serikat, dan negara-negara lain telah memperkenalkan rute dan rencana untuk menghilangkan produk tradisional yang memakan energi tinggi seperti lampu pijar dan mempopulerkan lampu hemat energi. Mulai 1 September 2009, larangan fase pertama Uni Eropa, yang ditandai dengan penghapusan lampu pijar, mulai berlaku. Pada September 2012, lampu pijar secara bertahap akan ditarik dari pasar. Ini saja dapat menghemat pembangkit listrik tahunan 52 pembangkit listrik. Pada tanggal 1 Januari 2012, undang-undang hemat energi baru di Amerika Serikat mulai berlaku, menetapkan bahwa tingkat hemat energi produk pencahayaan di pasar tidak boleh kurang dari 25%, sehingga lampu pijar dapat berjalan dari rak. oleh mereka sendiri. Menurut perkiraan, tagihan listrik yang dihemat cukup untuk membangun 30 pembangkit listrik baru.
2. Tinjauan pasar industri pencahayaan Rusia
(1) Pengembangan produk lampu hemat energi di Rusia
1. Klasifikasi produk hemat energi. Rusia membagi produk lampu hemat energi ke dalam kategori berikut: Salah satunya adalah lampu pijar yang ditingkatkan (dibagi menjadi A dan B) atau lampu halogen. Produk ini dapat menghemat listrik 20-45%, masa pakai 2-3 tahun, dan harga US$2,5-6,5/pc. Yang kedua adalah lampu neon kompak. Produk ini menghemat 65-80% listrik, memiliki masa pakai 6-20 tahun, dan harganya 6,5-26 dolar AS per potong; yang ketiga adalah light-emitting diode atau lampu LED. Dapat menghemat 80-90% listrik, dan harganya 13-52 dolar AS per potong.
2. Pengaturan kelembagaan. Pada tahun 2009, pemerintah Rusia merumuskan"Strategi Energi Hingga 2030," yang mengatur bahwa penjualan lampu pijar 100 watt ke atas dilarang pada tanggal 1 Januari 2011, dan penjualan lampu pijar 75 watt ke atas dilarang pada tahun 2013, dan 25 watt pada tahun 2014. Lampu pijar tersebut di atas akan diambil dari rak. Dihukum"jangka waktu penjara" untuk lampu pijar.
3. Kondisi pasar. Statistik menunjukkan bahwa konsumsi lampu pijar di pasar Rusia tetap pada 800 juta per tahun dalam beberapa tahun terakhir. Penjualan lampu pijar turun tajam tahun lalu, dengan hanya terjual 500 juta. Penjualan lampu neon terus meningkat, dengan penjualan tahunan mencapai 200 juta unit. Meskipun pangsa pasar produk lampu LED hanya 4% ($180 juta), pertumbuhan mulai terlihat. Menurut perkiraan Philips, permintaan pasar pencahayaan Rusia akan tumbuh pada tingkat 48% per tahun dalam beberapa tahun ke depan. Dengan penggantian LED dari lampu pijar tradisional sebagai panduan, produk lampu LED diharapkan mencapai ukuran pasar 1 miliar dolar AS pada tahun 2015, dan pangsa pasar internasional juga akan meningkat. Posisi dekat 5%.
(2) Beberapa faktor yang mempengaruhi perkembangan
1. Pasar lampu neon Rusia memiliki volume besar, tetapi pembangunan fasilitas daur ulang tertinggal. Untuk mengatasi masalah logam berat timbal dan merkuri dalam limbah kaca lampu yang merusak lingkungan, perlu didirikan pusat pengolahan yang sesuai dengan kapasitas produksi untuk mendaur ulang merkuri, kaca dan logam dalam limbah lampu secara efektif. . Karena kekurangan dana, pertumbuhan penjualan produknya jauh lebih cepat daripada tingkat pertumbuhan daur ulang. Dalam jangka panjang, isu perlindungan lingkungan akan menjadi"bottleneck" untuk mengekang pengembangan produk lampu neon.
2. Mencari keuntungan telah menjadi belenggu ekspansi pasar. Pabrikan besar berjuang keras untuk memperebutkan pasar pencahayaan profesional yang menguntungkan, tetapi mereka tidak punya waktu untuk mengurus pasar pencahayaan hemat energi massal. Pada saat yang sama, pasar massal belum siap untuk transisi ke teknologi hemat energi. Harga produk lampu LED Rusia terlalu tinggi. Lampu LED yang memenuhi standar harganya 50 kali lebih mahal dari lampu pijar biasa dan 10-15 kali lebih mahal dari lampu neon, sehingga sulit dipopulerkan di pasar rumah tangga. Distributor akan lebih fokus pada proyek pengadaan publik untuk peralatan penerangan hemat energi. Pasokan terutama untuk pengguna industri dengan sumber daya keuangan yang kaya seperti kereta api, bahan kimia, tenaga listrik dan minyak bumi, penyimpanan, bangunan umum dan sebagainya. Misalnya, Perusahaan Optoelektronik Svetlana Rusia telah menyediakan lebih dari 100 proyek peralatan penerangan hemat energi untuk Kereta Api Rusia. Pengguna produk Philips adalah perusahaan besar seperti Lukoil, toko audio visual, department store, dan perusahaan baja.
3. Konsumen Rusia umumnya tidak memiliki motivasi yang melekat untuk membeli produk hemat energi. Harga listrik di Rusia jauh lebih murah daripada di Uni Eropa, dan sebagian besar produk hemat energi hanya akan menunjukkan ekonomi setelah beberapa tahun. Dalam pemilihan niat beli, konsumen lebih condong ke produk lampu tradisional yang murah.
3. Secara teratur memperluas pangsa pasar produk hemat energi China' di Rusia
(1) Tinjauan industri pencahayaan hemat energi domestik
1. Rantai industri awalnya terbentuk. Tetapi teknologi inti kurang. Dalam beberapa tahun terakhir, industri LED negara saya's telah berkembang pesat, membentuk rantai industri LED yang relatif lengkap, dengan lebih dari 3.000 produsen, 70% di antaranya terkonsentrasi di industri hilir, dan tingkat teknis dan kualitas produk tidak merata. Industri LED di Taiwan telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir, dan bisnis chip dan pengemasannya memiliki pengaruh yang lebih besar di seluruh dunia.
2. Struktur industri yang buruk dan tata letak yang tidak masuk akal. Bahan dan chip epitaksi LED domestik terutama berada di kelas menengah dan rendah, dan skala perusahaan kecil dan tingkat konsentrasinya rendah. Kualitas produk UKM tidak stabil. Ekspor produsen lampu hemat energi tidak merata, terutama kualitas usaha kecil dan menengah mengkhawatirkan. Meskipun klaster industri mulai terbentuk, produk bermerek dihentikan. Struktur industri adalah piramida dengan bagian bawah yang besar dan ujung yang kecil.
(2) Reaksi Rusia terhadap produk ekspor saya
1. Menang dengan kuantitas, kualitas mengkhawatirkan. Presiden perusahaan OPTOGAN Rusia, Lev, mengatakan bahwa produk lampu fluorescent dan lampu hemat energi LED China saat ini menguasai 60% pasar Rusia. Masalah terbesar dengan produk adalah kualitasnya yang buruk, tidak memenuhi standar teknis yang relevan dan persyaratan perlindungan lingkungan, memiliki masa pakai yang rendah dan rentan terhadap kerusakan pada tubuh manusia.
2. Tanpa budidaya pasar, kredibilitas akhirnya akan hilang. Beberapa perusahaan yang kurang dikenal di China tidak memiliki kinerja dan reputasi penjualan, tetapi ingin melobi pemerintah daerah untuk berpartisipasi dalam pengadaan pemerintah pusat dan daerah, menghasilkan"fishy eyes" produk Cina memasuki pasar Rusia. Pengadaan pemerintah adalah fitur utama ekonomi Rusia, dan penggunaan peluang bisnis yang tepat akan meningkatkan kredibilitas produk kami dengan setengah upaya.
Dalam hal kekuatan, kami relatif sehat dalam rantai industri lampu hemat energi, dengan sumber daya yang unggul dan daya saing yang kuat, tetapi kami belum sepenuhnya memanfaatkan sumber daya ini untuk menunjukkan keunggulan kompetitif ini. Namun, pasar ekspor dibanjiri produk lampu hemat energi yang tidak ramah lingkungan, tidak hemat energi, dan memiliki luminous efficiency yang rendah.
Singkatnya, produk lampu hemat energi Rusia' memiliki kapasitas pasar yang besar dan prospek pengembangan yang luas. Perusahaan ekspor kita tidak hanya harus membangun merek yang baik, tetapi juga membangun kekuatan internal yang baik, mengekspor produk dengan kualitas dan harga yang baik, dan produk yang dapat dipasarkan, sehingga dapat mengembalikan pengaruh buruk di hati konsumen Rusia. Pada saat yang sama, departemen terkait harus memperkuat pengawasan kualifikasi dan kualitas produk perusahaan ekspor, memperhatikan tren industri, dan membimbing perusahaan untuk mengekspor. Hindari mengulangi kesalahan sanksi anti-dumping yang ditemui di Eropa dan menjaga perkembangan ekspor yang sehat. Sumber artikel: Kantor Konseling Ekonomi dan Komersial Kedutaan Besar China di Rusia
